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【明星代言的虚假广告】关于明星代言虚假广告的思考

来源:六月飞霜网   时间: 2019-03-17

作文「关于明星代言虚假广告的思考」共有 5905 个字,其中有 4651 个汉字,114 个英文,436 个数字,704 个标点符号。作者佚名,请您欣赏。玛雅作文网荟萃众多优秀学生作文,如果想要浏览更多相关作文,请使用网站顶部的作文搜索引擎进行搜索。本站作文虽然不乏优秀之作,但仅为同学们学习交流的习作,不能当作范文使用,希望对同学们有所帮助。

在2007年的3・15晚会上,相声演员郭德纲代言的藏秘排油百草减肥茶因为涉嫌虚假广告而被点名批评,晚会上播放了央视记者对该产品的调查结果,有消费者投诉服用该茶后并没有起到如同广告里宣称的效果。此外,节目还披露了对外售价为29元的该茶成本仅6元,而郭德纲代言的价码更是高达200万元。节目播出后在北京的各个城区,该产品被工商执法人员撤下货架。网上对郭德纲的声讨顿时风起云涌,此事件再次引起人们对社会名人、明星做广告的关注。
前不久,中国青年报社会调查中心与某网站联合开展的一项民调(4332人参加)显示,91.8%的人对虚假代言表示“愤怒”。①

一、造成此种不良现象的原因

广告法律制度不完善。从实际情况看,我国的广告法律制度还不够成熟和健全,有些法令、法规还不完善甚至有漏洞。这主要体现在《广告法》执法操作性欠缺和广告管理制度不健全两方面。首先,《广告法》执法操作性欠缺。《广告法》的颁布实施,对于改善我国广告市场的无序状况起到了一定作用。但《广告法》中有些规定不便执法者具体操作,使得广告活动“在作决策时,可能使之处于合法但有悖伦理的‘灰色’区域。这种行为或法律难以覆盖,或是否属正当行为很难判断,从而极富争议。”②例如,依照我国现行的《广告法》规定,社会团体或其他组织在虚假广告中,向消费者推荐商品或服务,使消费癫痫手术治疗者的合法权益受到损害的,应依法承担连带责任。但对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任,却只字未提。所以虽然人们对演艺明星或体育明星代言虚假广告非常反感,给予道义上的谴责,但是至今很少有明星因代言问题广告而受到法律的制裁。这不能不说是一个法律的漏洞,也是追究明星代言虚假广告责任遭遇尴尬的重要原因。其次,广告管理制度还不健全。缺乏相关的广告审查制度,如广告内容备案制度、广告经营单位的年检制度等基本制度还存在欠缺,再加上现行管理制度缺乏可操作性和及时性,从而未能及时有效地遏制明星代言虚假广告事件的一再发生。
个别媒体社会责任感的缺失。由于目前我国新闻媒体的收入来源主要还是广告,有些媒体单位为了经济利益,往往丧失社会责任心,无视广告的真实与否,放宽广告的审核标准,使得此类广告大行其道。在有些媒体正在曝光甚至早已曝光过的明星虚假广告还在一些电视台肆无忌惮地播放,这种行为只能招来公众对其所作所为嗤之以鼻。这种现象的出现也是与有关部门对媒体不能有效及时进行监管分不开的。
明星代言广告所得收益与所承担风险不成比。明星为产品做代言少则几万,多则上百万,明星代言虚假广告不仅能够名利双收,没有风险只有丰厚收益,名人们何乐而不为?明星们为产品做代言,其实就是给所代言的产品做担保,表明此商品经明星使用或鉴定后具有广告内容中所说的效果。道德劝谕的力量无法制止明星虚假广告的一再出现,是因为明星们与广告商结成了利益集团。明星们的诚信观出现集体滑坡。到目前为止,在因虚假广告产生纠纷时,追究法律责任时极少指向明星本人。另外,即使该虚假广告产生的不良影响使得某些明星遭到谴责,但由于“不怕有人骂,就怕没人理”的想法作祟,使得某些明星把做虚假广告招致的负面社会评价作为一种特殊的炒作方式而显得不以为然。
来自消费者自身的原因。其一,一些消费者缺乏理性自主的消费观念。不可否认,明星代言的广告有其自身明显的优点,儿童癫痫病的病因是什么就是能马上吸引消费者的注意,传播效果很好。再加上做代言的明星正是消费者喜欢的明星的话,一些消费者就会把对明星的喜欢不知不觉地转移到其所代言的产品上,出于对明星的喜爱和信任,就会更容易选择购买该产品,特别是一些明星的狂热“粉丝”,就更容易受明星代言虚假广告的蒙蔽,从而给自己带来财产甚至是身心上的损失。其二,消费者的自我维权意识有待加强。消费者舆论监督是广告监督系统中非常重要的一环,它对于净化广告传播环境起到了积极的作用。但是我国消费者舆论监督主动性差,缺乏自我保护意识。据有关调查表明,为维护自己的正当权益,采取投诉、举报广告等做法的人不到1/4,大部分消费者面对此类虚假广告只是“不了了之”。这在一定程度上也助长了此类广告的蔓延。

二、明星代言虚假广告的不良影响

明星代言虚假广告可能在短时间内引起更多人的注意,给媒体和客户带来经济利益,但最终既损害社会,又损害媒体与客户双方,可谓是有百害而无一利。
误导、损害更多的消费者。虚假广告本身就为害不浅、令人防不胜防,早已成为社会的一大公害,再加上明星本人的特殊社会感召作用和影响力,从而对虚假广告的肆虐起到推波助澜的作用,引起更大的不良影响。
危害其他经营者的合法权益。明星代言的虚假广告,作为一种不正当的竞争方式,在蒙蔽消费者,给消费者造成损失的同时,也在侵害着其他经营者的合法利益。由明星代言的虚假广告要么言过其实,要么其产品根本就是伪劣产品,这样的产品仗着自身的广告宣传优势进入市场,势必会造成“劣胜优汰”的反竞争规律的现象产生,破坏正常的市场运转机制。
损害媒体自身的信誉。如果一家媒体不顾明星代言虚假广告带来的危害,只看到眼前的一些经济利益,它将付出惨痛的代价,可谓是“饮鸩止渴”。当消费者在受到此类广告蒙蔽遭受经济甚至更为严重的损失后,看到这些媒体还在大张旗鼓地播放此类虚假广告,对该媒体的信怎么治疗中风后癫痫病任就会一落千丈,媒体一旦失去其对公众的公信力,它的生存环境只会更加恶劣,生存价值也将不复存在了。
此类广告客户最终将受到损害。假的可能骗得了一时,可骗不了一世,迟早有一天会暴露出本来面目,到时这些明星代言的产品将失去市场并为广大消费者所唾弃,这样的企业必定会陷入困境,最终只能是搬起石头砸了自己的脚。
为之代言的明星将给自己的声誉带来负面影响,损害其在受众心目中的形象。当消费者出于对明星的信任购买了其代言的产品发现上当后,各路媒体还在没完没了地播放其代言的广告,消费者对这些明星的失望、愤怒可想而知,明星们之所以有今天的影响力,主要还是源于社会大众的肯定,一旦丧失大众的信任与支持,负面影响将难以挽回。

三、如何应对明星代言虚假广告

完善广告法律制度。建立健全广告法规,并且严格执行,对涉及各种虚假广告的各方严格执法,绝不姑息。从而使企图通过做此类虚假广告坑害消费者的人不敢以身试法。在防止名人参与做虚假广告方面,国外的一些做法值得借鉴。不少国家对明星代言广告有着严格的规定,如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品,明星必须是该商品的真实用户。一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告,明星就要负法律责任;美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚,而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例;法国电视节目主持人吉尔贝付出的代价更大,他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。
加强防治明星代言虚假广告的外部监督体系。加强外部监督体系,对于消除此类广告行为的负面影响,是不可缺少的方面。实施外部监督,争取充分发挥各方面的作用,形成一个多层次、多渠道的监督制约体系。首先是专职监督系统。以工商行政管理部门为主的专职监督机构,要加大广告执法力度。广告发布前,要查验广告证明、审查广告内容,对此类虚假广告不怎样确诊儿童癫痫疾病予发布;对多次发布虚假广告、影响恶劣的媒体应予以严厉处置,直至吊销广告经营许可证。其次是新闻媒体的监督系统。新闻单位要树立强烈的社会责任感,从严把关,坚持原则,以有效地遏制此类广告,做好最后一关的把关人。三是消费者、舆论监督系统。着力提高消费者自我保护意识,在遭遇此类虚假广告时,要勇于投诉。消费者舆论监督是广告监督系统中非常重要的一环,它对于净化广告传播环境起着积极的作用。这样全社会形成合力,对明星代言虚假广告形成“过街老鼠,人人喊打”之势。

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【摘要】:正在2007年的3·15晚会上,相声演员郭德纲代言的藏秘排油百草减肥茶因为涉嫌虚假广告而被点名批评,晚会上播放了央视记者对该产品的调查结果,有消费者投诉服用该茶后并没有起到如同广告里宣称的效果。此外,节目还披露了对外售

在2007年的3·15晚会上,相声演员郭德纲代言的藏秘排油百草减肥茶因为涉嫌虚假广告而被点名批评,晚会上播放了央视记者对该产品的调查结果,有消费者投诉服用该茶后并没有起到如同广告里宣称的效果。此外,节目还披露了对外售价为29元的该茶成本仅6元,而郭德纲代言的价码更是高

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